O Conselho Executivo das Normas-Padrão (CENP) e as principais entidades do mercado publicitário lançaram um conjunto de ações para expandir o número de veículos impressos com circulação verificada. A ideia é sensibilizar o mercado sobre a importância da transparência quanto à circulação para que anunciantes e agências tenham mais segurança no momento de investir em publicidade.
As dificuldades regionais para a aferição da circulação dos veículos impressos de comunicação começam a ser superadas porque outros fornecedores que tenham capacitação para prestação deste serviço, incluindo estruturas universitárias, poderão ser credenciados pelo CENP e reconhecidos pelo mercado. A iniciativa contou, em sua organização, com a ajuda do Instituto Verificador de Circulação (IVC).
O presidente do CENP, Caio Barsotti, classifica a iniciativa como uma prova inequívoca do amadurecimento do mercado brasileiro. A transparência é necessária para que um grupo maior de veículos seja considerado em planos de mídia. A primeira empresa a solicitar credenciamento junto ao CENP foi a BDO Brasil, uma das cinco maiores empresas de auditoria e consultoria do mundo.
Para a secretária executiva da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República Yole Maria de Mendonça, avalia que novas alternativas reconhecidas de auditoria de audiência são importantes e benéficas, ao trazerem maior facilidade nos processos de construção de cadastros e autorização de ações, estimulando a profissionalização das diferentes mídias e qualificando o ambiente de negócios publicitários.
Já o presidente da Associação Brasileira de Anunciantes (ABA), João Ciaco, acredita que a campanha será de grande importância para os anunciantes de todo o país. Muitos veículos, principalmente do interior, são importantes para que as empresas atinjam seus públicos, e com frequência não entram nos planos de mídia por conta da ausência de verificação.
Apoiam a campanha:
•ABA – Associação Brasileira de Anunciantes
•ABAP – Associação Brasileira de Agências de Publicidade
•FENAPRO – Federação Nacional das Agências de Propaganda
•ANJ – Associação Nacional de Jornais
•ANER – Associação Nacional de Editores de Revistas
•ADI Brasil– Associação dos Diários do Interior Brasil
•ADJORI Brasil – Associação Nacional dos Jornas do Interior do Brasil
•APJ – Associação Paulista de Jornais
•ANATEC – Associação Nacional dos Editores de Publicações
•Grupo de Mídia de São Paulo
•IVC – Instituto Verificador de Circulação